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「雙十一」商標該歸誰?阿里、京東都起訴了
10
Nov. 2020

劉蘇雅/北京日報 2020-11-10

 

一年一度的「雙十一」購物節正在進行,而針對「雙十一」這枚商標的歸屬,仍存在爭議。北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東公司)認為「雙十一」商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱阿里集團)在三年內未實際使用該商標,應予撤銷。國家知識產權局複審后認為,涉案商標在廣告等服務上的註冊應予維持,但在其餘多項服務上應予撤銷。

 

 

對國家知識產權局的複審決定,阿里集團和京東公司均表示不服,兩公司分別起訴至北京知識產權法院。今天下午,圍繞「雙十一」商標的這兩起商標行政案件在北京知識產權法院開庭審理。

 

一枚商標爭議兩公司都坐上原告席

 

2011年11月1日,阿里集團在第35類廣告等服務上申請註冊了「雙十一」文字商標,並於2012年12月28日獲准註冊。

 

2018年,京東公司認為阿里集團在2015年11月至2018年11月的三年間,沒有實際使用「雙十一」商標,故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。

 

 

今年5月,國家知識產權局複審審查認為,阿里集團對「雙十一」商標在「廣告;為零售目的在通訊媒體上展示商品;替他人推銷」服務上進行了真實有效的使用,對這部分服務上商標的註冊應維持;但在「商業管理輔助;商業信息」等多項服務上沒有使用,故撤銷其餘部分服務的商標註冊。

 

京東公司、阿里集團對該複審決定均不服,京東公司不服維持註冊部分,阿里集團不服被撤銷註冊部分,兩公司分別向北京知識產權法院提起訴訟,請求法院判令國家知識產權局重作決定。

 

今天下午,兩起案件開庭審理,京東公司、阿里集團在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟,兩案的被告均為國家知識產權局。

 

京東

 

「雙十一」屬於公共語言

 

國家知識產權局表示,複審決定是針對京東公司提出的涉案商標實際使用問題作出的,不涉及商標顯著性的爭議。經審查,涉案商標在指定期限內進行了使用,使得相關公眾可以通過上述使用知曉促銷活動時間,起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出於法有據,應予維持。

 

但京東公司表示,「雙十一」是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達,現在不僅是在電商領域,如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用,全社會共同參與,其應屬於公共語言的範疇,不應落入私權壟斷的範圍。

 

同時,京東公司指出,阿里集團在舉辦購物節時,多是與其他商標結合使用,如「天貓雙十一」字樣。社會上通用的使用方式,也多是在「雙十一」前添加企業名稱或商標,以區分不同企業的購物促銷活動。其認為,這種使用的實質,是在使用「天貓」商標而非「雙十一」商標。

 

另外,註冊商標是以全文字形式的「雙十一」,但阿里集團在使用中多採用「雙11」、「11.11」等表現形式,這不應認定為對涉案商標的使用,在2015年至2018年間,阿里集團對涉案商標並未進行商標性使用,故應依法予以撤銷。

 

阿里

 

我是「雙十一」創始人

 

阿里集團主張,其是「雙十一」購物節的創始方,2009年,阿里集團首次將「雙十一」運用於線上促銷活動中,於2011年申請商標註冊並獲批。每年的促銷活動期間,在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節,阿里集團都會將「雙十一」字樣應用於參與促銷活動的產品中,使得消費者能夠區分服務來源,識別促銷商品。

 

對於「雙十一」商標,阿里集團表示,其持續投入了大量人力、物力、智力投入,每年的推廣營銷費用巨大,這才讓購物節具有了如此大的影響力。至於商標的具體使用形態,不論文字還是數字,其呼叫和含義沒有區別,公司會在不同場景中運用不同方式進行設計,以體現美感、提升宣傳效果。

 

阿里集團同意國家知識產權局複審決定中維持涉案商標註冊的部分,而針對被撤銷的部分,阿里集團提交了多份推廣協議、營銷活動相關證據,以證明其也在「商業管理輔助;商業信息」等服務上對訴爭商標進行了商標性使用。

 

國家知識產權局解釋稱,在「商業管理輔助;商業信息」等服務上的使用,指的是針對工商企業提供的商業信息服務,而阿里集團提交的證據均是向消費者進行推廣,並且沒有從中獲得對價,這與商標類目的要求不符,被訴決定撤銷此部分服務的商標註冊應予維持。

 

兩案均未當庭宣判。

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